总局整顿后：互联网电视盒子“春天”就要来了

此前，互联网电视盒子市场非常小，国内一年也只有五百万的出货量。但是去年开始盒子销量呈爆炸式增长，市场进入高峰期，年出货量甚至达到了千万级别。这表示在盒子上用户有很强的刚性需求，但总局出手后互联网电视盒子发展波折再起。

1、牌照方：秩序的建立是互联网电视盒子健康发展的基石

未来电视CEO张宇霞9月26日在未来电视第四届CP合作伙伴交流会上表示，对于整个行业而言，秩序的建立和整顿，才是互联网电视快速健康发展的基石，这是一个先规范再发展的过程（早去干嘛了，今天猜想来建立所谓的秩序）。

芒果TV互联网电视事业部总经理成洪荣认为，广电总局的政策是一道标杆，作为坐拥牌照资质的芒果TV互联网电视当然会积极配合。不得不说时移、直播等功能的下架对硬件产品的销量还是有影响的，从合作伙伴方面得到的数据显示，正版OTT播放器在政策执行伊始有30%左右的销量下滑。

但从另一方面来说，这一系列政策的执行对与山寨厂商来说就是灭顶之灾（真的啊？眼拙，但似乎不只如此。），9成左右的销量下滑证明了总局对互联网电视市场的清理效果（杀死的不仅仅是山寨机，还有不少正规军受影响，你看不到吗）。

2、内容方：盗版横行让视频网站苦不堪言

优酷土豆集团智能电视部总经理吴懿表示，政策虽然有监管，但并不是不让给用户提供服务。CIBN作为牌照方，有义务去给用户提供服务，而优土的所有内容都经过CIBN审定了，并没有什么不符合总局要求的内容。

总局现在监管是有道理的，优土非常赞同总局此时对行业进行整顿。过去，乱用直播、盗版横行、没有节操的节目大量充斥互联网电视盒子市场，这也是优土特别反对的。

3、盒子正规军：剔除山寨盒子，给正牌厂商更多机会

TCL OTT事业部常务副总经理Rita对记者表示，总局OTT政策进一步收紧，为TCL等正牌厂商发力互联网电视盒子提供了重大机遇。但是，互联网电视盒子市场现在只有为数不多正版正规的厂商留在市场上，在这次盒子整改中，用户信心受到了很大的影响。

创维旗下酷开电视公司的董事长王志国也表示，广电总局反对视频聚合，让电视比拼后台的能力加强，否则任何互联网企业都可以切入电视机，找人代工做电视，这岂不乱套（乱了谁的套，适者生存，不适者淘汰如此而已，没有核心竞争力，想不死都不行）。

深圳市海美迪科技有限公司总经理陈武也表示，近年来，互联网盒子的扩张和占有速度十分惊人，因为市场需求巨大，发展过快，所以市面上的盒子鱼龙混杂，良莠不齐，除拥有正版授权的电视盒子品牌外，市场上充斥着大量没有牌照方授权的山寨盒子。

因而有必要进行全面的整顿，促进行业良性发展。当然这些政策在短期内，会对盒子销量有一定影响（谁会关心销量，用户关心的是丰富的功能与服务，没有这些，谁买你的帐），但从长远来看，这会促使电视盒子的良性竞争。

三、电视APP集体下架，视频网站应该加快与牌照方合作

未来电视CEO张宇霞认为，优秀的内容本该获得相应的商业价值和回报。整改将使那些原本被山寨厂商、聚合应用侵占的内容版权利益被重新释放，因此从长远来看这将是对内容版权方的重大利好。

张总表示，未来中国互联网电视平台将引入腾讯的优质内容版权资源、网络游戏等各种应用，双方共同开展互联网电视增值业务合作。

视频网站迅雷看看相关负责人也表示，客厅大屏肯定是一块大市场，后续会选择与牌照方合作，但没办法单独提供APP了。

业内人士指出，盒子APP消失只是暂时的，从长期来看他们肯定会加强与7大OTT牌照方的合作，让APP重新回归盒子。等到那时候，在总局政策监管之下，互联网电视盒子也开始走上了可持续发展道路，那时候OTT盒子会真正爆发。

四、逆势而出，正规军抓紧难得机遇，发力互联网电视盒子

1、TCL 七V盒子

TCL在8月推出七V盒子，在京东上首发和销售，这款盒子在短短一个月内获得了销量前二十的排名佳绩。

七V盒子的一个绝大的优势就是透过跟芒果合作，提供非常丰富的内容，此外，TCL团队视频运营上经验丰富，在每天的内容运营和跟新上积极配合牌照方，推出最新电视剧、电影和综艺以及优质内容专题，据此，用户可以在友好的界面里，在丰富的内容中获得想要观看的东西。

2、优酷CIBN魔方

优土9月9日联合CIBN发布魔方首发纪念版互联网电视机顶盒，并于天猫优酷出品旗舰店开启同步销售，共计2000台，即买即送优酷会员卡。

据了解，该魔方首发纪念版机顶盒的内容主要由优酷土豆提供，涵盖电影、电视剧、综艺、动漫、纪录片、教育六大内容。在魔方盒子于天猫优酷出品旗舰店开启同步销售期间，魔方盒子提供的全部内容都可以第一时间观看。同时优酷土豆自制剧和会员影片等也将同步更新，充分满足电视电影迷们的需求。

此外，该款优酷CIBN魔方还支持多屏互动，手机端、pad、电视上的照片、音乐、视频可随时实现共享。优酷和CIBN还联合推出会员服务，比如扫码支付、同步院线看大片等。

3、搜狐视频即将发布互联网电视盒子

有知情人士透露，搜狐联合联想已经生产出互联网电视产品，将于近日发布。消息还称，搜狐视频在去年下半年开始展开其互联网电视项目制造商的招标，最后是联想中标。

另外昨日同时有爆料，称搜狐某无线团队正在研发“搜狐影棒”产品，目前已经成型，或许也将在近日一同发布。

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