申银万国研究部认为，青岛海尔在2012年报中曾经提出2013年收入目标895亿元，同比增长12%，根据目前中报收入增速来看，存在一定的实现难度。
由于子公司海尔电器(1169.HK)职能业务间会计结算原因，将收入确定移至渠道综合服务业务上，导致热水器和洗衣机报表体现收入增速较前期放缓，分别为4.29%和1.92%，毛利率也有较大幅度的下滑，分别下滑7.40%和0.93%。但受益于原材料价格的下降，公司产品毛利率仍保持和去年同期的水平。
“随着下半年新的能效标准的推出，对于公司这样在研发上具有优势的企业将有望发挥龙头效应，通过产品力来提升市占率
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