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2013年度电视行业格局巨变 挑战与机遇并存

2013-12-11 06:22:00   来源:   收藏

时间已经走入到了12月份,我们回头看看今年热闹非凡的电视市场,简直就是“华山论剑”的翻版,各路高手云集,新一代佼佼者杀入了重围。智能电视机、互联网电视、超高清电视,OLED电视展开了厮杀。

时间已经走入到了12月份,我们回头看看今年热闹非凡的电视市场,简直就是“华山论剑”的翻版,各路高手云集,新一代佼佼者杀入了重围。小米、乐视先后闯进了电视产业,炒热了智能电视机市场,这对传统电视的冲击是前所未有的,为了谋求生存发展,纷纷改变策略,加强与互联网公司的合作,促进了互联网电视机的发展,与此同时4K电视也参上了一脚,迅速的发展壮大,另外,OLED曲面电视也诞生了,如此多的变化,让我们仔细理理。

互联网企业冲击传统电视行业

  2013年,小米选择了进军智能电视市场。近些年来国内的智能电视市场的需求逐渐扩大,然而市面上的智能电视的可选品牌不多,供给小于求,完全能够产于其中,但是由于产能不足,小米电视的数量一直受到限制。可是其依靠优质的产品,相对而言优惠的价格,网罗了大批消费者的心。

互联网电视

互联网电视

  乐视作为一家品牌的互联网公司也加入到了智能电视中来。受其产品的影响智能电视的价格一度走低。但是在低价的背后,智能电视最吸引用户的地方,还是功能易用性与资源。小米从手机与盒子的操作系统开始,MIUI就深入人心,因此可以轻而易举的将MIUI移植到智能电视中,让操作变得简单,兼容性和易用性都有了很大的提高。乐视TV则可以借助乐视网的正版资源优势,让用户观看到海量级的影视剧集资源。互联网企业进军电视市场,传统电视的销售前景不容乐观,如果不采取一定的措施,只能喝西北风了。

传统电视厂商与互联网展开合作

  面对智能电视市场的冲击,TCL选择与爱奇艺强强联合,深度定制了TCL爱奇艺智能电视,康佳推出了自己的康佳KKTV。TCL爱奇艺电视的推出,其实可以看做是传统电视厂商与互联网的一次成功携手。爱奇艺大家都非常熟悉,是国内在线视频的行业巨头。在影视剧集资源方面,有着很大的优势,一些热门的电视剧资源,爱奇艺上映的速度也非常快。相信这也正是为何TCL会选择爱奇艺为合作伙伴的原因之一。TCL爱奇艺电视上市之后,不出所料获得了不错的市场反响。由此我们可以看到,在此之前,TCL针对市场做足了功课,成就了传统电视厂商和互联网合作的新典范。

TCL 愛奇艺电视

TCL 愛奇艺电视

  康佳和TCL爱奇艺走的是不同路线,但是核心诉求相同,同样是拥抱互联网的主旋律。康佳在2013年9月,推出了首个线上品牌KKTV。线上品牌顾名思义,是指仅在线上销售的产品,因此KKTV也是国内首个电视厂商推出的线上子品牌。

  康佳KKTV并没有采用实体店的销售渠道,并不进驻国美、苏宁等3C卖场中,而是仅在线上销售,因此省去了中间代理商、经销商等众多中间的流通环节,电视成本必然大幅降低。目前在售的产品来看,确实如此。例如康佳KKTV39英寸款LED39K60U仅售3333元,开创了4K超高清智能电视的历史新低,而55英寸款LED55K60售价也不过6666元。康佳试水线上独立品牌,尝试全新的线上营销,也取得了不错的销量。

  上面我们回顾了2013年电视行业中的产品和品牌方面的大事件。下面来讲述一下今年那些技术引发的电视产业的变动。

4K超高清电视迎来了新的开始

  在2013年,不少4K超高清电视的价格走低。因此有很多用户入手4K电视。但是片源不足的问题依然困扰着很多用户。更多情况下,用户的4K超高清电视还是播放1080P片源。因此以TCL为代表,在4K超高清电视上启用了新的技术,2K转4K关联补偿。

4K超高清电视

4K超高清电视

  4K补偿技术,是通过对FHD信号进行实时分析,将信号划分为200万个二维区间,相邻区间进行纵向横向四个维度的色彩运算,将FHD的信号数据提升到真正的UHD级别,图像真实度达到90%以上。有了这项技术,用户再观看传统2K片源,也能获得接近于4K超高清电视画面的效果,弥补了现阶段4K片源不足的问题。那么在2014年,电视行业中又会有哪些变革呢?

OLED技术对电视行业的影响

  说到2013年,最引入关注的技术无疑是OLED技术。OLED电视,已经不再需要LCD液晶面板,RGB色彩信号直接由OLED二极管显示,几乎已经不存在液晶的可视角度问题,是色彩表现方面尤为出色。传统液晶电视的漏光现象,更是从根本得以杜绝,即使是全黑的场景也不存在漏光。在功耗方面,较之LED电视也有了很大的降低。而机身厚度方面,控制更为出色。
OLED电视

OLED电视

新格局下各种电视与技术的变化

  操作系统是智能电视机的核心,目前最适用的是安卓智能操作引擎,越来越多厂商愿意搭载安卓平台,但是也有部分选择研发自己的操作平台,但是不管怎么变,产品同质化将会引发又一次的价格战,如此境况,促使厂商们重新设计自己的用户UI界面,使用户获得独一无二的体验成为了一大突破点,操作简单,相信也会有更多厂商跟进。

  互联网电视机最重要的是提供丰富的视频资源,在对电视节目各方面的应用全面化,譬如回看,重播等等,得满足用户这些需求,节目源几乎相同,高清节目越多越好,最好还是不收费的,这些也缺乏竞争力,是了,独家视频资源才是一大亮点,谁拥有独家资源,谁就能占据优势。

  虽然说现阶段4K电视还存在着片源不足,但是毋庸置疑,4K超高清电视的发展方向是不会发生变化的。目前4K超高清面板的价格相比普通2K面板要高,但是如今4K电视的价格在一降再降,面板生产成本也在不断降低。而4K面板产不能过剩也会是一大因素,在2014年,4K超高清电视的价格还会不断走低。

  就目前的状况来说,未来的OLED电视具有相当的前景,但是其技术还不成熟,价格高高在上,还不能量产,在以后的一段时间内并不会获取较大的成果,但是不能影响OLED技术的研发,停止意味着会被超越。

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