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乐视tv新一轮核打击 解析此番低价背后的意义

2014-01-16 15:18:42   来源:中关村在线   收藏

乐视tv于北京发布了一款70英寸大屏高清电视机,此款产品被命名为Max 70,售价不到万元,仅为8999,如此劲爆的价格对于其他厂商以及消费者而言无异于一次“核打击”,如此“低价”,是否背后有什么深刻的意义呢?

昨日,乐视tv于北京发布了一款70英寸大屏高清电视机,此款产品被命名为Max 70,与当下其他主流的70英寸大屏高清电视机15000左右的价格不同,乐视tv Max 70售价不到万元,仅为8999,如此劲爆的价格对于其他厂商以及消费者而言无异于一次“核打击”,如此“低价”,是否背后有什么深刻的意义呢?

乐视tv Max 70


配置比较高端
  70吋的超大尺寸无疑是此次低价核爆的中心,极具煽动性的价格无不吸引着所有用户的眼球。同时参数配置中,其替代了X60中的高通S4芯片,取骁龙600系列处理器而代之的搭配无疑是坚持了用户导向,这款颇受好评的高成本处理器目前也仅在小米电视中有所体现,足见乐视的煞费苦心。

  可以说,大至面板尺寸,内至系统,外到遥控,乐视这款 Max70在硬件规格上已然是全副武装,但正是这颇具诚意的配置令人不禁唏嘘,乐视只是在赔钱赚吆喝么?面对诸多极具实力的家电巨头,身为互联网企业的乐视如何支撑着8999元低价下的高昂成本?

  实际上作为久经沙场的互联网厂商,乐视深谙用户之道,它不会不懂,同质化严重的今天,任何以硬件配置为核心卖点的产品无疑都是短命的。它更不会不懂,智能时代早已不再是以厂商为中心,推出产品供给用户的年代,互联网时代的用户更加习惯选择,更加习惯从单一的考虑硬件,转向软硬结合;从传统的产品考量,转向重视产品背后的内容和服务。

差异化内容--全新 UI3.0 Teddy系统
  差异化的内容正越来越受重视,而乐视tv UI3.0 Teddy——这一全球首款全体感智能电视UI系统则正是产品的核心。这款由乐视tv自主研发、全球首款全体感智能电视UI系统延续以往用宠物狗命名的方式,亲切的称之为泰迪(Teddy)。相较与此前的LetvUI2.3“雪纳瑞”操作系统,全新的“泰迪”在体感操控、视觉设计、人性化交互、核心应用方面有了重大改进,将让超级电视体验得到质的飞跃。

  这款专门为大屏设计的系统将乐视tv与智能电视厂商和应用开发者携手,打造了乐视独门的第一应用市场Letv Store。可以看到,无论上至乐视TV超级电视还是下至乐视盒子,其终端所有系统采用自主研发的LetvUI系统都具有一致的操作性,共享的内容资源都让用户在其中欲罢不能。

  这也正是乐视的目的,软实力在乐视这个互联网企业的身上体现无遗,独家视频播放平台,乐视正在应用着自己的软实力通过便捷的操作系统来粘合用户,推广资源,此次的LetvUI3.0通过语音,体感等等更加引人瞩目的方式渴求着用户的关注,认可。

后续服务费才是核心
  无论是此次发布的乐视TV旗舰Max 70仅售8999元低价,还是宣布将此前热销的旗舰型产品X60价格调整至4999元,其身后所跟着的同样两年的980元服务费都无疑成为了此次新品发布的焦点,在不经意间,乐视的幕后战略已然显露。

  乐视期望通过低价产品让用户更长时间内体验到乐视平台的优势与实力,从而更加有效的产生价值。980元的服务费比之前乐视的任何产品都要高了一倍,这是乐视规定的硬性条件,其目的只有一个,就是让用户黏在乐视TV的平台之上,毕竟较为高昂的价格和两年的时间足以培养出用户的使用惯性。当然有多少用户会为980元的服务费买单,相信每个消费者心中自有判断。

  但与此同时,乐视所打造出的核爆价格也足以吸引到更多互联网用户的关注,了解乐视平台,进入乐视平台,消费乐视平台无疑更是乐视TV长久的目标。

背后的意义
  通过上面的介绍我们知道乐视tv Max 70并不是依靠其硬件配置为主要卖点的,通过高配的硬件、相对低廉的价格来吸引用户购买,乐视tv Max 70提供的内容才是关键,乐视tv发挥其在独特的内容方面的优势,培养用户养成收看乐视tv提供的节目的习惯,从而为后续的服务费打下伏笔,当然这种方式是“愿者上钩”。

  从乐视近些年来销售的百万台电视来分析,这种办法还是可行的,虽然其产能有限,但是依然网罗了许多消费者的心,本着从用户的需求出发,乐视tv 还需要继续努力。

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