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在天猫最近的家电促销中，智能电视的份额已经占到平板电视总销售额的80%，这是个相当令人振奋的数据结果。而目前来说，高清平板电视已逐渐形成了三巨头的格局。

彩电电商中的三驾马车 高清智能电视占得8成江山

从数据魔方中可以看出，电商渠道的平板电视行业已经形成三足鼎立的形态：由TCL、长虹、创维、康佳、海信组成的国产电视品牌五巨头；酷开、乐视等新兴互联网品牌；夏普、三星、索尼等合资品牌。
业内人士表示，未来电视行业将是传统国产品牌和新兴互联网品牌的竞争。而合资品牌的销售额将不断减少、逐步被边缘化。“首先，夏普、三星等合资品牌并不具备价格优势；其次，这些品牌工艺先进性的优势不再明显。” 而传统国产品牌和新兴互联网品牌虽然都将战场转入智能电视领域，但是双方存在两套经营模式，两种模式相互竞争，也开始相互融合。
以乐视、酷开等为代表的新兴品牌希望通过内容服务赚取利润，所以产品的定价一般较低。 该业内人士介绍，现在智能电视的内容服务主要包括影视、在线视频、游戏、购物等方面。商家掌控的内容资源越丰富就越占据先机。“新兴智能电视品牌虽然理念超前，但是设计研发能力依靠代工厂，在这方面不如传统品牌具备优势。”
而传统电视品牌虽然主要依靠产品在硬件上的优势，但是也在积极寻找内容合作商，在智能电视系统中为消费者提供内容服务。例如，创维和优朋普乐、南方传媒合作在电视中植入了“直通好莱坞”项目。
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