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　 【高清时代 行业】　根据Analysys易观智库最新发布的《中国家用智能微投市场季度监测报告2015年第1季度》数据显示，第1季度全球家用智能微投市场总出货量为14.92万台，预计2015年达到87.5万台，增幅超过50%。
　　其中，中国市场无疑是最大的“火山口”。第1季度中国家用智能微投市场总出货量为8.62万台，占全球市场58%。中国全年的出货量则有望达到55.5万台，占全球市场63.4%，成为最大的市场。
一篇文章告诉你微型投影仪市场的蛋糕多大？

预期乐观获资本青睐
　　这一数据相比上一年度，已经有大幅增加，相比五年前增加了25倍，更是有业内人士预测，今年智能微型投影设备的销量将突破600万大关。
　　但拿国内出货量对比来看，微投影产品的这一数据还明显偏小，IDC中国研究经理张一磊认为，尽管2014年中国智能终端市场同比增长放缓，但2015年各个产品市场仍然有提振空间，预计2015年整体硬件市场出货量将超过 5.5亿部。
　　我们通常所说的微型投影指的是把传统庞大的投影机精巧化、便携化、微小化、娱乐化、实用化，使其更加贴近生活和娱乐设备。一般尺寸为手机大小，流明度在200以下，重量一般控制在0.2kg以内，屏幕可以投影至30-100寸或以上。

微投企业不断引进资本
　　微投市场虽然具有小众、低频、高客单价的特征，但随着整体市场规模在不断壮大，消费人群定位的逐步清晰，已有部分企业获得了风投的青睐。
　　极米公司2015年6月完成Pre-B轮3亿元人民币融资。
　　坚果G1智能家庭影院B轮融资也获得由松禾资本，时代伯乐，天奇阿米巴三方联投的2亿元人民币，另外 7月2日“PaPa”宣布完成4500万元人民币A轮融资。
　　而业内的其他品牌如智歌、神画、VEZ等，虽然没有公开的消息引进资本，但也已经按捺不住，不断推出新品或促销来扩充市场占有率。

　　在微投行业多年的某供应链厂商表示，微投现在其实也不是不能做，只是大张旗鼓的做效果甚微，本身应用场景就决定了客户群体是小群体，你要能把握住这部分小群体的客户那么恭喜你，未来的微投领域将有你的立足地位，要想获得地位和用户，除了好的产品之外还要大量资金做广告，但我敢说现在大部分肯定是亏钱的，广告投入那么多，短期内靠硬件的收益不一定能赚回来。
　　所以目前来看，整个微投影市场在国内的发展空间和潜力还是比较大的，大量品牌、资本、技术、人员的进入，使得微型投影市场预期乐观，并逐步进入成长期，但利润点似乎并不乐观。
免费底价模式是否行得通
　　最近，硬件免费又成为网络热议的话题，那么微型投影作为智能硬件的一个小众领域，更多资本和大佬的进入，是否会走硬件免费或底价的道路呢?

　　美国的亚马逊、国内的小米、乐视、360是在近乎免费地廉价售卖硬件的同时，建立起让用户对附着在硬件上的互联网相关应用的长久粘性，从而实现“赚钱”目的。换句话说，智能硬件的未来拼的是全新商业模式，因为中国企业擅长打价格战，所以价格战不新鲜。
　　但是，“硬件免费”的核心不是免费，因为免费不是一级痛点，但性价比是。性价比的核心不是价格，而是性能，如何打造出解决用户痛点的极致性能才是关键。
　　受限于核心元器件供应链及技术的限制，智能微投影产品在目前这一阶段都比较相似：使用 Ti 的底层芯片、欧司朗的光源、内置安卓改良的操作系统、和各大视频网站达成内容方面的合作、使用遥控器等交互方式。因为底子里用的大都是 Ti 家的芯片，因此价格成本不会相差多少，核心投影技术上各家并没有太大的差距。就是在操作系统、音响声学、投影色彩组合，以及遥控器交互这些产品的细节体验上，每家做到的程度都不一样。
　　那么问题来了，通过低价的硬件来占领市场，然后依靠后续的互联网服务来获得收益是否在微投领域行得通。

微投市场转化率低
　　现阶段，这种模式似乎并不被看好，因为如果按照免费或底价的模式，利润点无非在广告、游戏和视频服务收费合作分发这几种，而无论是在互联网还是移动互联网上，游戏、广告和视频收费分发都需要绝对的市场规模，才能取得不错的回报。且基于智能微投影的安卓底层，用户可自由选择安装各种免费视频APP和游戏的权利，这让后期变现获取利润可能性变得越来越小。
　　即便和小米一样，前期以低价销售硬件为切入渠道，进而推出软件和服务。那么其小米公司的数据是2013年的销售额为43亿美元，净利润5,600万美元，但其营业利润率仅1.8%，而从微投影市场规模来看，是一个低频的小众市场，未来2-3年甚至更长时间能否达到手机那样人手一台且保持高的更换频率，有待探讨，且转化问题也是个关键。
　　因为，一个微投影两千多块钱，硬件不赚钱，一百万台就是几十个亿，后期盈利?一个用户一年顶多三四十块钱就不错了，且不可能全部转化，那还只是流水，按照一半的后期转化也就是2千万，利润率不到1%，所以未来三到五年后，大规模烧钱获取用户的模式在微投影行业不赚钱是有可能的。
　　总结：从目前微投影行业在资本市场以及消费市场的关注度，再结合商业化的应用接受度与普及情况来看，显然微投影行业发展在资本化和商业化的实施路径上还需探讨。

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