2013年度电视行业格局巨变 挑战与机遇并存

时间已经走入到了12月份，我们回头看看今年热闹非凡的电视市场，简直就是“华山论剑”的翻版，各路高手云集，新一代佼佼者杀入了重围。小米、乐视先后闯进了电视产业，炒热了智能电视机市场，这对传统电视的冲击是前所未有的，为了谋求生存发展，纷纷改变策略，加强与互联网公司的合作，促进了互联网电视机的发展，与此同时4K电视也参上了一脚，迅速的发展壮大，另外，OLED曲面电视也诞生了，如此多的变化，让我们仔细理理。

互联网企业冲击传统电视行业

　　2013年，小米选择了进军智能电视市场。近些年来国内的智能电视市场的需求逐渐扩大，然而市面上的智能电视的可选品牌不多，供给小于求，完全能够产于其中，但是由于产能不足，小米电视的数量一直受到限制。可是其依靠优质的产品，相对而言优惠的价格，网罗了大批消费者的心。

互联网电视

　　乐视作为一家品牌的互联网公司也加入到了智能电视中来。受其产品的影响智能电视的价格一度走低。但是在低价的背后，智能电视最吸引用户的地方，还是功能易用性与资源。小米从手机与盒子的操作系统开始，MIUI就深入人心，因此可以轻而易举的将MIUI移植到智能电视中，让操作变得简单，兼容性和易用性都有了很大的提高。乐视TV则可以借助乐视网的正版资源优势，让用户观看到海量级的影视剧集资源。互联网企业进军电视市场，传统电视的销售前景不容乐观，如果不采取一定的措施，只能喝西北风了。

传统电视厂商与互联网展开合作

　　面对智能电视市场的冲击，TCL选择与爱奇艺强强联合，深度定制了TCL爱奇艺智能电视，康佳推出了自己的康佳KKTV。TCL爱奇艺电视的推出，其实可以看做是传统电视厂商与互联网的一次成功携手。爱奇艺大家都非常熟悉，是国内在线视频的行业巨头。在影视剧集资源方面，有着很大的优势，一些热门的电视剧资源，爱奇艺上映的速度也非常快。相信这也正是为何TCL会选择爱奇艺为合作伙伴的原因之一。TCL爱奇艺电视上市之后，不出所料获得了不错的市场反响。由此我们可以看到，在此之前，TCL针对市场做足了功课，成就了传统电视厂商和互联网合作的新典范。

TCL 燮嬉盏缡

　　康佳和TCL爱奇艺走的是不同路线，但是核心诉求相同，同样是拥抱互联网的主旋律。康佳在2013年9月，推出了首个线上品牌KKTV。线上品牌顾名思义，是指仅在线上销售的产品，因此KKTV也是国内首个电视厂商推出的线上子品牌。

　　康佳KKTV并没有采用实体店的销售渠道，并不进驻国美、苏宁等3C卖场中，而是仅在线上销售，因此省去了中间代理商、经销商等众多中间的流通环节，电视成本必然大幅降低。目前在售的产品来看，确实如此。例如康佳KKTV39英寸款LED39K60U仅售3333元，开创了4K超高清智能电视的历史新低，而55英寸款LED55K60售价也不过6666元。康佳试水线上独立品牌，尝试全新的线上营销，也取得了不错的销量。

　　上面我们回顾了2013年电视行业中的产品和品牌方面的大事件。下面来讲述一下今年那些技术引发的电视产业的变动。

4K超高清电视迎来了新的开始

　　在2013年，不少4K超高清电视的价格走低。因此有很多用户入手4K电视。但是片源不足的问题依然困扰着很多用户。更多情况下，用户的4K超高清电视还是播放1080P片源。因此以TCL为代表，在4K超高清电视上启用了新的技术，2K转4K关联补偿。

4K超高清电视

　　4K补偿技术，是通过对FHD信号进行实时分析，将信号划分为200万个二维区间，相邻区间进行纵向横向四个维度的色彩运算，将FHD的信号数据提升到真正的UHD级别，图像真实度达到90%以上。有了这项技术，用户再观看传统2K片源，也能获得接近于4K超高清电视画面的效果，弥补了现阶段4K片源不足的问题。那么在2014年，电视行业中又会有哪些变革呢？

OLED技术对电视行业的影响

　　说到2013年，最引入关注的技术无疑是OLED技术。OLED电视，已经不再需要LCD液晶面板，RGB色彩信号直接由OLED二极管显示，几乎已经不存在液晶的可视角度问题，是色彩表现方面尤为出色。传统液晶电视的漏光现象，更是从根本得以杜绝，即使是全黑的场景也不存在漏光。在功耗方面，较之LED电视也有了很大的降低。而机身厚度方面，控制更为出色。

OLED电视

新格局下各种电视与技术的变化

　　操作系统是智能电视机的核心，目前最适用的是安卓智能操作引擎，越来越多厂商愿意搭载安卓平台，但是也有部分选择研发自己的操作平台，但是不管怎么变，产品同质化将会引发又一次的价格战，如此境况，促使厂商们重新设计自己的用户UI界面，使用户获得独一无二的体验成为了一大突破点，操作简单，相信也会有更多厂商跟进。

　　互联网电视机最重要的是提供丰富的视频资源，在对电视节目各方面的应用全面化，譬如回看，重播等等，得满足用户这些需求，节目源几乎相同，高清节目越多越好，最好还是不收费的，这些也缺乏竞争力，是了，独家视频资源才是一大亮点，谁拥有独家资源，谁就能占据优势。

　　虽然说现阶段4K电视还存在着片源不足，但是毋庸置疑，4K超高清电视的发展方向是不会发生变化的。目前4K超高清面板的价格相比普通2K面板要高，但是如今4K电视的价格在一降再降，面板生产成本也在不断降低。而4K面板产不能过剩也会是一大因素，在2014年，4K超高清电视的价格还会不断走低。

　　就目前的状况来说，未来的OLED电视具有相当的前景，但是其技术还不成熟，价格高高在上，还不能量产，在以后的一段时间内并不会获取较大的成果，但是不能影响OLED技术的研发，停止意味着会被超越。

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