近几日，腾讯、PPTV、乐视、优酷等视频网站的TV版纷纷从各大应用商店下架。
除此之外，如今的PPTV、腾讯视频、土豆、优酷等视频网站的官网中已经没有TV客户端下载，只有手机、电脑的APP下载版本。而小米盒子、天猫魔盒等都进行了升级，原来视频网站的品牌专区都已消失，应用商店也没有了视频APP。
而这背后，“尊重规则”一直是各家盒子和相关产品不得不恪守的红线。
在这一点上，国内率先尝试智能机顶盒的盛大早有体会。2005年，盛大在北京召开的国际通信展上发布其“盛大盒子”。然而，当整个盒子市场还没有真正做起来时，彼时广电总局一纸发文称“盛大盒子”存在牌照和版权违规就成功让一切戛然而止。
而国家新闻出版广电总局今年的一系列重拳出击，再次让各家寄予厚望的“客厅战略”面临变数。
公开资料显示，针对互联网电视和各类“盒子”的内容管理，国家新闻出版广电总局从6月开始就先后要求清退“盒子”中的违规APP，并多次重申严厉管理的态度。
不过，各家视频网站当时的反应并不够快速，为此国家新闻出版广电总局8月再度发文，“凡是未持有互联网电视集成服务许可和互联网电视内容服务许可的机构，一律不得推出、提供用于安装在互联网电视终端产品中的客户端软件”。
而这背后是，自从广电收紧机顶盒政策以来，盒子的销量开始呈现直线下滑的趋势，最近更是跌入低谷。最直接的原因就是，自从厂商和代理商被新闻出版广电总局要求全部关闭、删除盒子的电视直播、第三方视频软件以来，盒子只能以点播功能作为宣传重点，这对消费者的吸引力大大降低。
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