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最近，广电总局又发出了OTT最新通知，要求OTT TV只能使用7大牌照方的用户系统、计费系统和应用商店，同时所有的视频网站客户端下线，在此整治风暴之际，OTT厂商们纷纷另辟蹊径，将市场主要投在了三个方面：电视游戏、电视教育、智能家居。

一、电视游戏成为OTT产业下一个机会

1、监管下的TV游戏市场发展潜力大

　　监管层加大对OTT行业的内容监管力度，引致行业更加重视电视游戏市场。尤其是近年来智能电视机销量火速提升之际，更加炒热了电视游戏应用软件的开发。

　　据咨询机构Newzoo发布的游戏行业数据，2012年全球电视游戏行业规模为243.32亿美元，预计到2016年全球电视游戏市场规模将增至279亿美元，占全部游戏类别销售额的32.4%。据预测，国内电视游戏潜在市场将达400亿人民币，有望成为下一个蓝海市场。

　　由于政策的原因，中国将电视游戏禁了十几多年，借着自贸区改革的春风，主机游戏得到解禁。现阶段的家庭电视游戏终端大致可以分为游戏机顶盒、智能电视和主机游戏三大类。

　　机顶盒和智能电视经过前几年的发展在游戏体验和硬件性能方面已有较大提升，而且其价格较国外电视游戏主机更有优势，也更符合普通中国家庭的购买习惯。机顶盒和智能电视在国内势必将率先发力，成为主要游戏平台。

　　业内人士分析，对于七大OTT集成牌照商来说，已经形成以iCNTV、百视通、华数为第一阵营，其他牌照商进行追赶和差异化的格局。对于视频内容储备较少、相对落后的牌照商来说，布局电视游戏是差异化竞争的机会。

　　对于相对领先的牌照商来说，布局电视游戏是巩固竞争优势、进一步开拓市场的前瞻之举。牌照商对电视游戏的积极布局是电视游戏市场快速发展的信号，电视游戏将成为 OTT产业的下一个机会。

2、牌照商对电视游戏给予厚望

(1)、CIBN：2017年电视游戏市场规模1056亿元

　　CIBN副总经理米昕曾接受记者采访表示：全球游戏产业收入总共达到650亿美元，其中电视游戏达270亿美元，移动游戏100亿美元，电脑游戏120亿美元，网页游戏和掌机游戏都是80亿美元。

　　从这些数据分析可以发现，电视游戏平台除了北美、欧洲、亚太、拉丁美洲，中国的游戏平台几乎为零。

　　中国在13年游戏机禁令的需求一直受到压抑。未来估算模型一是：未来平台期中国市场将拥有4亿的家庭用户，OTT TV机顶盒（含游戏主机）渗透率将达到60%，其中安卓主机渗透率到24%，安卓普通机顶盒渗透率达36%。每家庭平均拥有1台TV智能终端。

　　此外，硬件市场规模达288亿人民币，服务市场规模达432亿人民币，周边配件市场规模达28.8亿人民币。整体市场规模达到748.8亿元/年。估算模型二：根据艾瑞的预计，2017年不含TV game游戏市场规模2245亿人民币。

　　假设电视游戏占比为32%，T电视游戏市场规模总体为2245/68%-2245=1056亿人民币。这些数据分析，让业内人士看到了电视游戏这个潜在的巨大市场。

(2)百视通：中国电视游戏将迎来重要节点

　　百视通郭总表示：据多年研究中国电视游戏市场发现，电视游戏的解禁正遇上中国游戏市场从野蛮生长到规范化发展的转型期，电视游戏市场将迎来发展的重要节点。

　　中国电视游戏市场发展迅速，郭总表示，百视通也将大力发展游戏产业。在受众主体方面，百视通将把家庭放在第一位，在以后的游戏产业发展中，将致力于为家庭用户提供多模式、适用群体广、丰富多彩、健康安全的游戏内容。

3、互联网大佬纷纷入驻电视游戏

　　7月16日，阿里巴巴发布云游戏平台启动家庭数字娱乐生态合作；

　　8月15日，百度发布电视游戏TV版1.0；

　　8月8日，腾讯联合康佳推出游戏电视；小米与西山居合资成立成都西米科技，专注于电视游戏产品的研发，首款电视游戏《西米斗地主》手机版7月上线；打造“平台+内容+终端+应用”的乐视生态将研发《敢死队3》电视游戏；360投资小葱游戏电视游戏主机大酋长上市。

4、厂商集体看好电视游戏市场

　　北京视博云科技有限公司运营总监张宇表示，中国智能电视和智能机顶盒销量保持持续快速增长，各大商业巨头也已进入电视游戏市场。

　　Unity Games大中华区总经理陈乐表示，中国长达13年的游戏机禁售规定于2014年1月6日正式解除，中国电视游戏拥有约4.3亿家庭的强大的用户基础，目前IPTV机顶盒、OTT盒子已经覆盖了超过5000万家庭用户。高清、3D、大屏、手柄、体感、虚拟现实等增强了现实的家庭数字娱乐体验，满足用户视觉、听觉、触觉、精神及情感需求，家庭娱乐市场发展前景一片大好。

　　中兴九城首席运营官王浩表示，智能、联网催生了新产品模型，新的模型构筑了新的入口。OTT业务缩短了服务和消费者之间的鸿沟，加速了人和人之间的信息传递，催生了新的入口和新的平台，平台型企业软硬结合的模型价值最大，因此，最具有想象空间，入口价值最大。

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